被稱為“美麗經(jīng)濟(jì)”的化妝品市場是大的新興市場，經(jīng)過多年來的迅猛發(fā)展，化妝品市場已經(jīng)取得了前所未有的成就。隨著我國經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展和人民生活水平的不斷提高，依托龐大的人口基數(shù)，國內(nèi)已經(jīng)成為了很大的化妝品市場之一。其中，孕婦化妝品、男士護(hù)理用品等細(xì)分市場增長比較快。

  主要是由于我國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)快速發(fā)展帶來了居民消費方式的變化，國內(nèi)女性社會地位及孕期護(hù)膚意識在不斷地提高，熱衷追求新潮事物、裝扮容顏的90后孕媽數(shù)量也在不斷增加，由此可見，孕婦化妝品市場前景將十分廣闊。

  孕婦護(hù)膚市場有著如此巨大的成長空間，一方面是孕期不護(hù)膚的禁忌逐漸被打破，許多孕媽懷孕后積極選用護(hù)膚品，另一方面，二胎政策的開放，全面引發(fā)生孩熱潮，孕婦數(shù)量增加，孕婦化妝品需求量也由此增加。

  孕婦護(hù)膚市場發(fā)展?jié)摿薮螅壳霸袐D護(hù)膚市場主要以國外品牌為主導(dǎo)地位，本土品牌想要大力發(fā)展也并非易事。面對這樣的市場情況，本土品牌要有戰(zhàn)略性的發(fā)展計劃，綜合考慮產(chǎn)品取材、受眾人群等因素方可從有資格分得母嬰市場這塊大蛋糕。

  與普通化妝品針對性人群的不同，孕婦化妝品的受眾是孕育寶寶的孕媽。孕婦作為孕育新生命的特殊人群，對于化妝品這種有可能通過皮膚吸收進(jìn)入到體內(nèi)的物質(zhì)，務(wù)必要保證安全，以免損害母體及嬰兒的健康。在這個前提下，加大了孕婦化妝品的取材難度。

  考慮到亞洲女性膚色暗沉、膚質(zhì)細(xì)致敏感，并不適合使用孕婦化妝品市場上根據(jù)歐美地區(qū)女性研發(fā)的化妝品，本土孕婦專用護(hù)膚品，借鑒采用食物為化妝品成分的思想，引進(jìn)了國外的護(hù)膚品研發(fā)技術(shù)，取材于豆乳、大米等天然食物，根據(jù)亞洲女性膚質(zhì)特點，成功研發(fā)出了孕婦可以用的化妝品。

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