網紅帶貨背后反映的是基于互聯網特性下產品口碑形態的演變。流量壓力飛速下降的當下，消費者需求會隨著互聯網的進步不斷升級，5G時代的到來，是否又會改變化妝品OEM行業現有的格局？

  1、流量壓力逐漸下降

  產品口碑從文字演變為視頻；時間倒回十年前，大部分消費者挑選一款商品的形式主要還是停留在自己到現場去看去挑選，自己主觀的判斷占主導地位，對于產品口碑的參考主要來源于營銷人員的講解。再到后來較為抽象的各類電商平臺圖文評價系統，再到如今“某音”、“小某 書”帶貨視頻等更加具象的內容。更加方便也加快了消費者的購買決策。

  從互聯網角度來看，流量的壓力逐漸在降低，消費者的選擇成本也在降低，在未來商品也會越來越多，消費者的需求會越來越強烈，大部分消費者都是跟隨大眾的選擇。這也是化妝品OEM企業紛紛瞄準“網紅產品”的原因之一。

  2、網紅經濟讓中小型OEM企業迎來新的增長

  化妝品行業的繁榮發展推動了化妝品OEM行業的發展，而且隨著“網紅經濟”帶動小眾品牌的興起與消費價值的體現，單品爆發將會驅動著中小型OEM企業的發展。

  各類網紅現在對自己的受眾、自己的定位有了更加清晰的了解，其實這對他們布局產品，推廣營銷等都是很有幫助的，包括對供應鏈而言，和他們的合作更有方向性和針對性，合作也更具備可持續性。

  3、5G時代來臨，各大OEM企業表示“網紅經濟”還將持續增長

  通過社交媒體向電商平臺嫁接，“網紅經濟”這種流量轉換模式在5G時代背景下，還有3年的持續爆發力。但是“網紅IP”以后一定會朝著規范化、專業化的方向發展。

  現在很多網紅產品還停留在內容和產品傳播的淺層表面，在未來，真正做大的網紅會以優質化、持續性的內容輸出，穩固和擴大粉絲圈層，將自己的IP經營成一個品牌，在粉絲流量池里不斷深化自己的影響力。可以說“網紅經濟” 對于化妝品產業的改造是不可小視。關注變現的“網紅”通過特定垂直圈子實現精準營銷，互動環節又能增加對用戶的黏性，在其為普通化妝產品增加了情感溢價的背后，其實是一個新型消費群體的興起。毋庸置疑，在未來網紅產品也會從選品、開發、營銷各個環節，越來越品牌化、專業化。

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