成分抗衰老、有效防曬、敏感修護(hù)、持久彩妝、用油滋養(yǎng)肌膚、防生發(fā)、蓬松控制成為7大美容護(hù)膚新趨勢(shì)。這些潮流賽道充滿了新品，更受年輕人歡迎，也帶動(dòng)了品牌的快速增長(zhǎng)。

  趨勢(shì)1：成分抗衰老

  年輕人開始“進(jìn)攻”抗衰老 00后加入了反老大軍。“抗衰老”關(guān)鍵詞搜索量比去年猛增5倍，00后下單量比去年多3倍。

  相對(duì)于上一代的“防御性”抗衰老，年輕人的抗衰老更加主動(dòng)，通過活性成分和高效護(hù)膚實(shí)現(xiàn)“進(jìn)攻性抗衰老”。

  趨勢(shì)2：有效防曬

  今年夏天，流行“軟硬”復(fù)合功能。當(dāng)年輕人大談“照顧孩子不防老，防曬可以防老”時(shí)，防曬就成了“新剛需”的范疇。

  新趨勢(shì)表明，消費(fèi)者不僅需要防曬，還希望變白、提亮、祛斑、滋養(yǎng)、修護(hù)、抗過敏、防輻射、防藍(lán)光...“防曬多一步”成為品牌保護(hù)的重點(diǎn)賽道。

  趨勢(shì)3：敏感修護(hù)

  過敏需求正常化市場(chǎng)正在穩(wěn)步增長(zhǎng)。天貓發(fā)布的報(bào)告顯示，受疫情、壓力、環(huán)境等多重因素影響，抗敏需求持續(xù)增長(zhǎng)并逐漸常態(tài)化，敏感修護(hù)品類在高潛力市場(chǎng)保持穩(wěn)定。抗過敏精華液，面霜，乳液，面膜都賣的不錯(cuò)。

  新趨勢(shì)顯示，具有抗敏、抗衰老、煥顏靚膚功效的產(chǎn)品越來越受到消費(fèi)者的青睞。

  趨勢(shì)4：用油滋養(yǎng)皮膚

  增加從頭到腳護(hù)膚的儀式感，一個(gè)有意思的現(xiàn)象是，隨著年輕人自我滿足的新消費(fèi)趨勢(shì)，用油滋養(yǎng)皮膚的趨勢(shì)再次變紅。

  “植物精油可以讓整個(gè)人放松”，薰衣草、積雪草、橄欖葉、熊果葉、山茶花等。已經(jīng)成為受歡迎的配料。年輕人不僅要“用油滋潤(rùn)皮膚”，還要“用油滋潤(rùn)心靈”。通過油敷，有蒸、噴、壓、敷、擦五個(gè)步驟，全方位提升護(hù)膚的儀式感。

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