古人所說的“三不朽”—立德、立功、立言，對比過來就是“立德”為做好“產品品質”，“立功”精準“產品功能”，“立言”就是做好“品牌文化”，像孔老夫子留下了經典之作和讓人世代流傳的故事，這個品牌就大成了，產品也自然會長銷不衰。

  借這個話題再說說護膚品品牌定位該如何做？

  首先，護膚品本身就具備了像“預防上火”這樣的功能訴求優勢，其需要解決的肌膚問題具備發生頻次高、場景多的特點，在這里我們首先還是要區分好“問題”與“病癥”的不同，常規來講。如果抓到了這個根本，在護膚品的品牌定位上就會思路清晰很多。

  然后，順著上邊的思路我們該要去研究皮膚的問題，比如日常問題像清潔、干燥、出油、細紋這種每一類都可以有對應的產品去解決。

  那可以怎樣從如此眾多的需求當中站立出來找到一個明確的定位呢？

  品質是基礎如人的“立德”不必多言，從功能層面又可以找到很多對應的問題，上邊提到了一些，同一個問題也會有不同的產品提供解決方案，該去占據哪個種類，做哪個品類，是一個關鍵點。即便是想大而全，也需要先從一個品類、一個產品切入進去。

  還有很多電商護膚品品牌從一個品類、一個產品做起來，經過這些年的經營有了一定的平臺基礎和市場地位，開始尋求更多產品線的拓展，在這個時候就非常需要給品牌一個清晰的定位。

  護膚品品牌該如何定位？通過上邊的介紹可以有一個大概思路，這里也提供幾個基本的選擇：

  1、走天然路線；

  2、走產地路線；

  3、走原材路線；

  4、走科技路線；

  5、走品類路線；

  6、走社群路線；

  7、走功能路線；

  8、走人群路線；

  當然也還有更多的方式方法可以去實現，定位也需要在發展中適當調整，到底走什么樣的路線與風格，更要根據企業以及創始人自身的階段與資源進行決定。

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