消費(fèi)者對(duì)化妝品的要求，可以說(shuō)是越來(lái)越高了。大牌和貴婦化妝品已經(jīng)滿足不了刁鉆的愛(ài)美人士，她們愈發(fā)追求個(gè)性化、私人化，得益于此，化妝品定制成為了一種消費(fèi)細(xì)分趨勢(shì)。

  這個(gè)概念很火，不但許多化妝品巨頭企業(yè)已經(jīng)在開(kāi)辟這一塊的業(yè)務(wù)，許多微商品牌也大膽地宣稱(chēng)自己推出了定制化妝品業(yè)務(wù)。

  一、 那么定制化妝品的發(fā)展前景到底如何？

  作為女性的第二層肌膚，實(shí)質(zhì)上護(hù)膚品的定制比其它任何定制都顯得更為迫切。2008年《女性護(hù)膚品使用效果調(diào)查報(bào)告》結(jié)果顯示，有60.2%的調(diào)查者表示一直尋找不到適合自己的護(hù)膚品，98.3%的消費(fèi)者通過(guò)電視廣告和朋友介紹來(lái)選擇自己的護(hù)膚品，而通過(guò)這些方式真正調(diào)節(jié)肌膚問(wèn)題的人群只占28.6%......

  這樣看來(lái)，定制化妝品的市場(chǎng)似乎很廣闊。但為什么定制的概念由來(lái)已久，卻一直沒(méi)有大熱呢？

  二、化妝品定制并非完美無(wú)缺

  但是私人訂制的化妝品就真的十全十美了嗎？其實(shí)不然。

  1. 首先私人訂制化妝品過(guò)程比較復(fù)雜，配方安全與衛(wèi)生得不到保障。

  2. 其次大部分定制化妝品周期較長(zhǎng)，這對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)顯然不太現(xiàn)實(shí)。

  3. 再則私人訂制的化妝品相對(duì)于一般化妝品來(lái)說(shuō)價(jià)格偏高。

  所以化妝品定制只有少部分消費(fèi)者能夠負(fù)擔(dān)得起。

  除了價(jià)格和技術(shù)，在尚不完善的化妝品市場(chǎng)，法規(guī)更是為化妝品定制設(shè)置了一個(gè)高門(mén)檻。頻頻曝光的產(chǎn)品抽檢和飛行檢查已經(jīng)讓企業(yè)力不從心，“整改”成了日常必修課。

  人人自危之下，私人定制這一尚沒(méi)有法規(guī)覆蓋的空白市場(chǎng)能否讓企業(yè)“自由飛翔”、小眾需求能否得到國(guó)家層面的重視和需求，這本身就是一個(gè)難題。

  化妝品定制市場(chǎng)看似廣闊，但是想要實(shí)現(xiàn)卻不是一件簡(jiǎn)單的事情。目前來(lái)說(shuō)私人定制是不是一種趨勢(shì)很難判斷，但肯定的是化妝品定制是一種需求。對(duì)于化妝品市場(chǎng)來(lái)說(shuō)是機(jī)遇同樣也是挑戰(zhàn)，希望“化妝品定制”這一概念不會(huì)淪為品牌的營(yíng)銷(xiāo)噱頭！

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